Asuminen maalla voi olla toimiva vaihtoehto kaupunkiasumiselle. Monet maalle muuttaneet perustelevat muuttopäätöstään muun muassa kaupunkimiljöötä turvallisemmalla asumisympäristöllä, julkisten palvelujen saamisella ilman jonottamista sekä asumisen edullisuudella.

Maalla asuminen on tähtäimessä erityisesti nuorilla lapsiperheillä, jotka haluavat asua väljästi ja kasvattaa lapsensa lähellä luontoa. Myös osa eläkeikää lähestyvistä kaipaa takaisin maaseudulle, josta ovat joskus lähteneet ja jossa edelleen on sukulaisia.

Mökkeilijöille mökkipaikkakunta voi tulla niin rakkaaksi, että sinne halutaan muuttaa pysyvästi tai asua siellä osa-aikaisesti myös loma-aikojen ulkopuolella.

Maallemuuttoa harkitsevalle on tarjolla muun muassa verkkopalveluita sekä hankkeita, joiden kautta saa tietoa yrittäjyydestä, työpaikoista, asumisesta ja viihtymisestä maaseudulla.