Maaseutumatkailu perustuu maaseudun luontaisiin edellytyksiin, voimavaroihin sekä perhe- ja pienyrittäjyyteen.

Perinteinen maaseudun matkailupalvelu on mökkien vuokraaminen. Maaseudun matkailuyritykset tarjoavat myös ateriapalveluita ja maatilalomia.

Majoituksen lisäksi maaseudun matkailuyritykset tarjoavat monenlaisia harrastusmahdollisuuksia. On ratsastusta, hiihtoa, patikointia ja muuta toimintaa. Osalla tiloista on myös kotieläimiä, joista varsinkin lapset ovat kiinnostuneita.

Maaseudun pienyritysrekisterin mukaan maaseudulla on noin
3 900 ilman maatilakytkentää toimivaa matkailu-, majoitus- ja virkistyspalveluja tarjoavaa yritystä ja noin 2 000 matkailua harjoittavaa monialaista tilaa.

Virallisen tilastoinnin ulkopuolelle jää huomattava määrä yrityksiä, joiden ympärivuotiseksi majoituskapasiteetiksi on arvioitu noin 30 000 vuodepaikkaa.