Hoiva-alan yrittäjyyttä kuvaa:

• Naisvaltaisuus
• Pienyrittäjyys
• Eettiset ja lakiin perustuvat vaatimukset
• Valtion ja kunnan ohjaava ja valvova rooli
• Markkinoiden paikallisuus
• Toimialan kehittymättömyys (palvelujen tuotteistamisen, hinnoittelun ja sopimuskäytäntöjen kehittymättömyys)
• Palvelun tulosten vaikea mitattavuus