Maaseudulle on mahdollista kehittää monipuolista hyvinvointialan palveluihin liittyvää yritystoimintaa. On mahdollista löytää ja kehittää innovaatioita ja uusia yrittäjyyden muotoja.
Palveluja voidaan tuottaa lähimarkkinoille, mutta myös oman lähialueen ulkopuolelta tuleville asiakkaille ja vaikkapa ulkomaisille asiakkaille.
Sosiaali- ja terveydenhuollon peruspalvelut liittyvät läheisesti ihmisten hyvinvointiin ja niihin on kaikilla oikeus. Hyvinvointipalvelujen laajaan kirjoon kuuluu koko joukko myös muita palveluja, jotka voivat liittyä ennalta ehkäisevään terveydenhoitoon tai kiireiseen elämäntapaan ja sen mukanaan tuomaan palvelutarpeeseen. Ne voivat liittyä oheis- tai varsinaisina tuotteina matkailuelämyksiin, itsensä hoivaamiseen ja hemmotteluun.
Kasvava ikäihmisten joukko on selkeä erityisesti hoivapalvelujen kohderyhmä. Heidän ohellaan tulevat kyseeseen lasten, nuorten ja eri tavoilla vammaisten asumispalvelut, kotipalvelut, päivähoito, aamu- ja iltapäivätoiminta, perhekotitoiminta, sijaisperhetoiminta, leirikoulut /kesäleirit jne. Työssä tai muun elämän paineissa uupuminen on lisääntynyt ja nämä aikuiset tarvitsevat selviytyäkseen ympäristön ja palvelut, jotka tarjoavat mahdollisuuden lepoon ja virkistäytymiseen.
Ikärakenteen muutos, suurten ikäluokkien palvelutarve sekä ennuste ikääntyvien elämäntapojen muutoksesta luovat myönteisiä kasvuodotuksia hoivayrittäjyyteen.
Palvelujen tuotteistaminen lisääntyy ja laatutyön merkitys tulee kasvamaan. Ennusteiden mukaan myös hoiva-alalla tulee toimimaan yhä enemmän valtakunnallisia tai ylikansallisia yrityksiä. Kilpailu tulee kiristymään myös hoivamarkkinoilla.