Maatalouden heikentynyt kannattavuus näkyy tuloksissa
 

Viljelijöiden palaute on hyvin samankaltainen kuin kolme vuotta sitten. Jäsenenä pysymisen aikeet ovat kokonaisuudessaan samalla, kohtalaisen hyvällä tasolla ja koettu jäsenyyden hyöty on jopa aavistuksen parantunut. Kyselyn avoimissa vastauksissa on kuitenkin selkeästi nähtävissä tyytymättömyyttä, osin myös maatilojen vaikean kannattavuustilanteen vuoksi.

Viljelijöillä edunvalvonta on selvästi tärkein jäsenyyteen sitova tekijä, toisena tulee jäsenpalvelut ja neuvonta.
 

Edunvalvonnassa parhaimman arvion saivat tiedonvälitys ruuan alkuperästä kuluttajille, puumarkkinainformaation jakaminen, omistajanvaihdosten edistäminen, kotimaisen ruuan tuotannon tukeminen ja vaikuttaminen EU-maatalouspolitiikkaan. Suhteessa heikoimmat arviot saivat maatalouden kannattavuuden edistäminen sekä maaseudun infran ja ilmastopolitiikan hoito.

Järjestön kärkiominaisuus on asiantuntijuus, mutta arvio julkisesta näkyvyydestä on alentunut viime kyselystä. Metsänhoitoyhdistyksen ja MTK-yhdistyksen toimintaa tunnetaan jäsenistön keskuudessa hyvin, keskusliiton toiminnan tunteminen taas on hieman heikentynyt aiemmasta.

Järjestön tilaisuuksiin on osallistunut 63 % viljelijävastaajista. Heidän koulutustoiveissaan korostuvat tuki-, talous- ja veroasiat sekä sukupolvenvaihdos.

MTK:n viljelijöiden keskuudessa herättämä mielikuva oli kohtalaisen ja hyvän välimaastossa. Mielikuvan kokee erittäin hyväksi tai hyväksi 48 % viljelijöistä.

Isot tilat ovat kaikkien kriittisimpiä järjestön toiminnan arvioinnissa, mutta toisaalta ne myös kokevat hyötyvänsä muita enemmän järjestön työstä ja palveluista.

Metsänomistajien arviot parantuneet

Metsänomistajien arviot ovat parantuneet monilta osin. Kokonaisarvio on hieman noussut ja jäsenenä pysymisen aie on parantunut eniten. MTK:n mielikuvan kokee hyväksi lähes kaksi kolmesta.

Jäsenyyteen sitovat ensisijaisesti jäsenpalvelut ja neuvonta sekä toiseksi eniten edunvalvonta, jonka merkitys oli noussut aiemmasta. Jäsenyyden ytimessä ovat metsänhoitoyhdistyksen palvelut: metsäasiantuntijat, OmaMetsä ja puukauppapalvelut. Ne ovat laajassa käytössä ja saavat hyvät arviot. Asiantuntijuus on metsänomistajien mielissä MTK:n kärkiominaisuus, ja he kokevat järjestön viljelijöitä vaikutusvaltaisemmaksi.

Yli puolet vastanneista metsänomistajista ei ollut osallistunut yhteenkään tilaisuuteen, eniten oli osallistuttu mhy:n koulutuksiin, tapahtumiin ja metsänomistajawebinaareihin. Tulevaisuudessa niihin osallistuminen saattaa kasvaa, sillä peräti 83 % ilmoitti olevansa koulutuksista kiinnostunut. Kiinnostavimpia teemoja ovat metsänhoito, puukauppa ja verotus.

Metsätalouden arvioissa puumarkkinainformaatioin jakaminen on selvästi parhaimmaksi arvioitu ja kehittynyt edunvalvonnan alue. Kotimaisen puun käytön edunvalvonnalle metsänomistajajäsenet sen sijaan antoivat aiempaa alemmat arviot.

Jäsenpalveluiden hyötyarviot parantuneet - toiminnan tunnettuutta parannettava

Jäsenpalveluista käytetyimpiä ovat MTK-yhdistyksen ja metsänhoitoyhdistyksen viestintä sekä koulutukset, jäsentilaisuudet sekä mhy:n asiantuntijaneuvonta. Kasvua aiempaan oli nähtävissä erityisesti osallistumisessa jäsentilaisuuksiin ja -webinaareihin. Jäsentilaisuudet ja koulutukset koettiin jäsenpalveluista hyödyllisimmiksi.

Parhaiksi jäseneduksi viljelijät arvioivat LähiTapiolan vakuutusalennukset ja metsänhoitoyhdistyksen jäsenhintaiset palvelut. Metsänomistajilla sama kärkikaksikko oli toisessa järjestyksessä.  Uusiksi jäseneduiksi toivotaan sähkö- ja polttoainesopimuksia.

Sekä viljelijät että metsänomistajat seuraavat eri viestintäkanavia monipuolisesti. Viljelijöillä laajimmassa käytössä ovat sähköposti ja sähköiset uutiskirjeet, metsänomistajilla taas mhy-jäsenlehti ja sähköposti. OmaMetsä on noussut merkittäväksi viestintäkanavaksi. Metsänomistajilla eritoten jäsenwebinaarien suosio on kasvanut aiemmasta. Mainio-jäsenlehden seuraaminen on kasvanut aiempaan tutkimukseen nähden eniten ja uuteen mobiilisovellukseen ilmoitti tutustuneensa noin kolmannes vastanneista.

Hyödyllisimmäksi tiedonsaantikanavaksi viljelijät kokevat sähköpostin, Maaseudun Tulevaisuus -lehden ja sähköiset uutiskirjeet. Metsänomistajilla hyödyllisimmät kanavat taas ovat OmaMetsä, sähköposti ja mhy:n jäsenlehti. 

Viljelijöillä tulokset ovat vakaat mutta lievästi laskevat ja palautteessa korostuvat edunvalvontatarpeet, kun taas metsänomistajilla suunta on myönteinen ja palveluvetoinen. Tärkein yhteinen kehityskohde on MTK:n keskus- ja liittotason tekemän työn tunnettuuden kehittäminen.

Suuret maa- ja metsätilat tilat ovat keskimääräistä vaativampia ja kriittisempiä jäseniä, mutta toisaalta ne myös käyttävät palveluita suhteessa eniten ja kokevat monin paikoin saaneensa niistä myös keskimääräistä enemmän hyötyä.

Jäsentutkimus toteutettiin nettikyselynä huhtikuussa 2026. Vastaajia oli 2 415 viljelijää ja 4 726 metsänomistajaa (vastausprosentti 14). Aineisto oli edellistä tutkimusta laajempi erityisesti metsänomistajien osalta.
 

Klaus Hartikainen

jäsenviestintäpäällikkö

jäsenviestinnän koordinointi ja toteutus

+358 20 413 2316

+358 40 169 2060

aiheet: mtk, jäsenkysely