Nuoret löysivät maaseudun: kotimaanmatkailu kasvaa ja ruoka vetää kuin magneetti

Takaisin Nuoret löysivät maaseudun: kotimaanmatkailu kasvaa ja ruoka vetää kuin magneetti

Tiedote – Maatalous ja suomalainen ruoka

Nuoret löysivät maaseudun: kotimaanmatkailu kasvaa ja ruoka vetää kuin magneetti

23.06.2026

Kotimaanmatkailu kasvaa ja nuoret johtavat muutosta: 18–34-vuotiaiden kiinnostus on noussut jopa 80 prosenttiin. Suoma ry:n tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaiset hakevat lomaltaan hiljaisuutta, rantasaunaa ja paikallisia makuja, ja maaseutu vastaa niihin parhaiten. Yhä useampi nuori hakee matkaltaan myös yhteyttä omiin juuriinsa – suomalaisuus trendaa.

Pysähtyminen ja yhdessäolo ovat loman ydin

Yli 70 prosenttia suomalaisista aikoo matkustaa kotimaassa kesällä 2026. Tärkeimmiksi vetovoimatekijöiksi nousivat valoisat kesäillat ja järvimaisemat (64 %), rantasauna ja luonnonvesissä uiminen (49 %) sekä mökkeilyt (42 %).

Vastauksissa korostuu tarve irtautua arjen kiireistä: 58 prosenttia suomalaisista arvostaa lomallaan ennen kaikkea hiljaisuutta ja rauhaa. Lähes yhtä tärkeää on laadukas aika perheen tai ystävien kanssa (46 %).

"Näihin suomalaisten lomasuosikkeihin vastaavat erityisen hyvin maaseudun monipuoliset matkailukohteet ympäri Suomen", korostaa Lomalaidun ry:n toiminnanjohtaja Kimmo Aalto.

Ruoka vetää ja paikalliset maut kiinnostavat yhä enemmän

Ruokamatkailu on yksi kotimaanmatkailun nopeimmin kasvavista vetovoimatekijöistä. Tutkimuksen mukaan 42 prosenttia suomalaisista sisällyttää ruoan ja ravintolat kotimaanlomaansa, ja 33 prosenttia panostaa lomallaan erityisen mielellään makuelämyksiin. Peräti 44 prosenttia arvostaa puhtaita suomalaisia raaka-aineita ja niiden alkuperää.

Maaseutu vastaa tähän kysyntään: lähiruokaan panostavia matkailukohteita, pientuottajien makuja ja aitoja ruokareittejä löytyy ympäri Suomen.

Nuoret aikuiset löytävät maaseudun

Erityisen ilahduttava signaali on nuorten kiinnostuksen kasvu: 18–34-vuotiaista peräti 80 prosenttia aikoo matkustaa kotimaassa tänä kesänä. Heille tärkeää ovat loma-aika, luonto ja kiireettömät kokemukset sekä ruoka. Yli puolet 18–24-vuotiaista kertoo ravintoloiden ja paikallisten makujen kuuluvan olennaisesti lomaansa.

Kiinnostavaa on myös, että nuoret hakevat matkailusta yhteyttä omaan identiteettiinsä ja juuriinsa: 28 prosenttia 18–24-vuotiaista arvostaa mahdollisuutta vierailla paikoissa, jotka tuntuvat osalta omaa suomalaisuutta. Peräti 46 prosenttia ilmoittaa valitsevansa kohteita, joissa voi kokea aitoa kulttuuria ja perinteitä.

"Suomalaisella maaseudulla on näihin kokemuksiin erinomaiset puitteet, oli kyse sitten hiljaisista hetkistä mökkilaiturilla, retkeilystä luontokohteisiin tai kulttuurielämyksistä kuten kesäteattereista ja kylätapahtumista", Aalto sanoo.

Hinta ratkaisee, mutta tahto on olemassa

Kotimaan matkailua lisäisi eniten parempi hinta-laatusuhde majoituksessa ja palveluissa (60 %). Myös selkeämpi tiedonhaku ja varaaminen (25 %) sekä ympärivuotisempi tarjonta (24 %) nousivat esiin kehityskohteina.

Suoma ry:n kyselytutkimus toteutettiin 20.–23.4.2026 (n=1000, 18+ -vuotiaat suomalaiset).

Maaseudun matkailukohteita: matkamaalle.fi