Suoma ry selvitti: suomalaiset haluavat tänä kesänä helppoa matkailua – maaseutumatkailu tarjoaa juuri sitä, ja enemmän

Takaisin Suoma ry selvitti: suomalaiset haluavat tänä kesänä helppoa matkailua – maaseutumatkailu tarjoaa juuri sitä, ja enemmän

Tiedote – Maaseutuyrittäjä

Suoma ry selvitti: suomalaiset haluavat tänä kesänä helppoa matkailua – maaseutumatkailu tarjoaa juuri sitä, ja enemmän

20.05.2025

Tuoreen kyselytutkimuksen mukaan suomalaiset aikovat viettää kesälomaansa kotimaassa. Lomakohteen valintaan vaikuttavat helppouden lisäksi myös turvallisuus, edullisuus, kiinnostavat kohteet ja ilmastosyyt. Maaseutumatkailuyrittäjät eri puolilla Suomea vastaavat kasvavaan kysyntään tarjoamalla kiireettömiä, luonnonläheisiä ja tunnelmallisia lomia, jotka houkuttelevat niin lapsiperheitä kuin aikuisia matkailijoita.

Suomen matkailuorganisaatioiden yhdistys Suoma ry:n teettämän kyselytutkimuksen mukaan 69 prosenttia suomalaisista aikoo lomailla kesällä 2025 Suomessa. Matkoja suunnitellaan ahkerasti useampiin lomakohteisiin: 42 prosenttia vastaajista kertoo vierailevansa tänä kesänä vähintään kahdessa eri kohteessa ja lähes joka neljäs (23 %) aikoo matkustaa kolmessa tai useammassa lomakohteessa.

“Jo viime vuoden tutkimuksen pohjalta todettiin kotimaanrakkauden olevan yksi syy Suomessa matkailulle. Nyt neljännes vastaajista koki kotimaanrakkauden jopa lisääntyneen entisestään kuluneen vuoden aikana”, kertoo Suoma ry:n puheenjohtaja Susanne Rasmus.

Yli puolet vastaajista (58 %) kertoo helppouden olevan merkittävin syy valita kotimaan kohde. Muita syitä ovat turvallisuus (38 %), kotimaan matkailun edullisuus (32 %) ja tiukka taloudellinen tilanne (28 %) sekä kotimaasta löytyvät kiinnostavimmat kohteet (23 %). Ilmastolla on myös merkitystä: jo lähes neljännes vastaajista kokee Suomen kesän muuta Eurooppaa miellyttävämmäksi.

Helppouden ja turvallisuuden lisäksi suomalaiset arvostavat kotimaassa matkaillessaan vapauden tunnetta, paikallista ruokaa ja kulttuuria sekä ystävällistä palvelua.

Maaseutu tarjoaa kiireettömyyttä, lähiruokaa ja aitoja elämyksiä

Perinteinen mökkiloma, pienet maatilamajoitukset, kotieläinpihat ja luonnonrauhaa tarjoavat kohteet vastaavat erinomaisesti matkailijoiden toiveisiin helppoudesta ja edullisuudesta.

“Maaseutumatkailussa yhdistyvät monelle tärkeitä asioita: puhdas luonto, turvallinen ympäristö, paikallisuus ja ihmisen kokoinen palvelu. Moni suomalainen kaipaa lomallaan yksinkertaisesti rauhaa, tilaa ja mahdollisuutta irrottautua arjesta, ja juuri sitä maaseutu tarjoaa”, sanoo MTK:n matkailuasiantuntija Kimmo Aalto.

Monissa kohteissa pääsee kokemaan asioita, joita kaupungissa harvoin kohtaa – kuten eläinten ruokintaa, metsäretkiä, puusaunan rauhaa ja tuoreita makuja suoraan tuottajilta.

"Maaseutumatkailu on ennen kaikkea kohtaamista – niin ihmisten kuin luonnonkin kanssa. Yrittäjät avaavat kotipiirinsä ovet ja jakavat palan omaa elinympäristöään. Se tekee lomasta henkilökohtaisen ja merkityksellisen”, Aalto jatkaa.

Maaseutukohteet mukana kampanjassa – kaikki kohteet samalla kartalla

Suoma ry:n toteuttama 100 syytä matkailla Suomessa -kampanja tuo kotimaan kohteet yhteen 100syyta.fi-sivustolle. Kampanja, joka on käynnissä toukokuusta elokuuhun, kokoaa matkailuhelmiä ympäri Suomea ja tarjoaa käytännön vinkkejä niin ruoan, kaupunkikohteiden, luonnon, aktiviteettien kuin perhekohteidenkin osalta.

Uudistunut sivusto kokoaa matkailukohteet selkeälle kartalle, joka esittelee sekä pienet että suuret kotimaiset yrittäjät ja tarjoaa kattavan katsauksen kohteisiin eri puolilta Suomea.

“Sivusto on uudistettu tiiviissä yhteistyössä kotimaisten matkailualueiden ja yrittäjien kanssa, ja toivomme sen vastaavan entistä paremmin matkailijoiden tarpeisiin. Sivuston kävijä pääseekin sukeltamaan Suomen ainutlaatuisiin kohteisiin ja kesän kotimaiseen tarjontaan”, Rasmus summaa.

Sivustolla näkyy myös laajasti maaseudun matkailukohteita: maatilamajoituksia, mökkejä, tilapuoteja, eläinpihoja, luonnonläheisiä elämyskohteita ja kotiruokaa tarjoavia pieniä ravintoloita.

“Kampanjassa mukana olevat maaseutukohteet on valittu niiden ainutlaatuisuuden ja vieraanvaraisuuden perusteella. Nämä kohteet eivät ole massatuotantoa, vaan jokainen niistä tarjoaa vierailijalle omanlaisen, inhimillisen kokemuksen”, Aalto kuvailee.

Kampanjan maaseutukohteista johtavat suorat linkit Matkamaalle.fi-sivustolle, josta löytyy lisätietoa muun muassa kesän auto- ja pyöräilylomareiteistä sekä kiertomatkoista.

Lisätietoja:
Kimmo Aalto, asiantuntija, MTK, kimmo.aalto@mtk.fi, 040 179 1618
Susanne Rasmus, Suoma ry:n hallituksen puheenjohtaja, susanne.rasmus@jyvaskyla.fi, 0400 885 786
Suvi Ahonen, Suoma ry:n toiminnanjohtaja, suvi.ahonen@suoma.fi, 050 4328 725

Kampanja sosiaalisessa mediassa:
Instagram @100syytamatkaillasuomessa
Facebook @100syytamatkaillasuomessa

Lue lisää: 100 syytä matkailla Suomessa

*Suoma ry:n teettämä kyselytutkimus kotimaanmatkailusta. Omnibus-kyselyn tiedonkeruu toteutettiin online-kyselynä Bilendi Oy:n toimesta 16.–20.4.2025. Tutkimuksen kohderyhmänä oli 18–75-vuotiaat, ja kyselyyn vastasi 1 000 suomalaista. Otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.