Syö hyvää Suomesta -lihakampanja ylsi tavoitteisiinsa hienosti
Uutinen – Maatalous ja suomalainen ruoka
Syö hyvää Suomesta -lihakampanja ylsi tavoitteisiinsa hienosti
20.09.2020
MTK toteutti yhdessä sisältömarkkinointoimisto Dinglen sekä suositun somevaikuttaja Natalia Salmelan kanssa kesällä reilun kuukauden mittaisen digikampanjan kotimaisesta lihatuotannosta kohderyhmänä 18-35 -vuotiaat kaupunkilaisnaiset. Kampanja-aikana ydinkohderyhmä tavoitettiin tehokkaasti valituissa kanavissa – yli 460 000 suomalaista näki materiaaleja. Mainoksia esitettiin kuluttajille yhteensä 6 miljoonaa kertaa. Suomalaiset kiinnostuivat aiheesta myös syvemmin – verkkosivusisältöjen pariin innostuttiin tutustumaan yli 10 000 kertaa kampanjan aikana.
Kohderyhmälle tehdyn kyselytutkimuksen perusteella 73 prosenttia vastanneista koki saaneensa materiaaleista uutta tietoa suomalaisesta lihatuotannosta ja 39 prosenttia uskoo ostavansa kotimaista lihaa useammin.
Kampanjan materiaalit koostuivat muun muassa sosiaalisessa mediassa ja MTV:n netti-tv:ssä esitetyistä Natalian virtuaalisista maatilavierailuista, animoiduista infograafivideoista ja resepteistä. Kampanjan laskeutumissivuna toimi mtk.fi/syohyvaasuomesta.
Aihetta avattiin syvällisemmin myös Natalian omissa blogiteksteissä.
Kampanjan tavoitteena oli lisätä 18-35 -vuotiaiden kaupunkilaisnaisten tietoisuutta kotimaisen lihan vastuullisuudesta, ravitsemuksellisuudesta ja ekologisuudesta - ja täten luoda aiheen ympärille entistä positiivisempaa ilmapiiriä.
Kampanjan kuluttajille jättämää muistijälkeä halutaan vahvistaa vielä jatkossakin, joten kampanja saattaa saada jatkoa syksylläkin.
Mari Lukkariniemi
asiantuntija, liha
lihavaliokunnan, sika-, siipikarjanliha- ja kananmunaverkoston sihteeri, maataloustuotemarkkinoiden edunvalvonta
+358 40 171 9070
Saara Patama
asiantuntija, liha
perhevapaalla
+358 44 0539 285
Klaus Hartikainen
jäsenviestintäpäällikkö
jäsenviestinnän koordinointi ja toteutus
+358 20 413 2316
+358 40 169 2060
Kaija Stormbom
viestinnän asiantuntija
maatalous, elinkeinopolitiikka, maaseutuyrittäjyys, elintarvikkeet ja suomalainen ruoka
+358 20 413 2385
+358 40 848 9559
aiheet: liha, nauta, siipikarja, sika, naudanliha, sianliha, broileri, lammas, salmonella, lampaanliha, lihakampanja, suomalainen liha, broilerinliha, antibiootti, salmonellavapaa, siansaparo, kanannokka, broilerinnokka, nokka, saparo
